WAZE ET TF1 LANCENT "L'ÉPREUVE DES ROUTES"

DENIS BROGNIART S'INVITE
DANS VOTRE GPS
POUR LA DIFFUSION DE
" KOH-LANTA : ALL STARS"

Alors que la diffusion de « Koh-Lanta All Stars » approche, Waze et TF1 célèbrent l’événement avec une expérience de navigation inédite. Pendant 6 mois, les utilisateurs de Waze pourront personnaliser leur trajet avec la voix emblématique de Denis Brogniart, des avatars inspirés des tribus Rouge et Jaune, ainsi qu’un véhicule inédit : un radeau, symbole d'une des mythiques épreuves de l’émission. 

Quand les embouteillages deviennent une aventure :

Chaque été, des millions de Français prennent la route des vacances. Entre circulation dense, imprévus et longues heures de trajet, ces déplacements mettent souvent à l’épreuve leur patience, leur sang-froid et leur endurance. Des qualités qui rappellent celles des aventuriers de Koh-Lanta. 

C’est de ce constat qu’est née « L'Epreuve des Routes », une expérience immersive imaginée par Waze et TF1 pour transformer chaque trajet en véritable aventure. 
Cette collaboration s'inscrit dans une période stratégique, celle des retours de grandes vacances d'été, moment où l'application enregistre traditionnellement un pic d'utilisation. Pour accompagner les conducteurs, Waze leur propose des mises à jour du trafic en temps réel, afin de les aider plus facilement à se déplacer dans ces périodes de forte affluence.

L'Epreuve des Routes, mode d'emploi :

Grâce à des consignes de navigation revisitées avec les codes de l’univers de Koh-Lanta, Denis Brogniart accompagne les conducteurs tout au long de leur parcours : 

« Tous les naufragés sont à bord ? Alors, venez récupérer vos foulards et votre bannière… 3, 2, 1, go. L'aventure commence maintenant. » 
« Prenez la première sortie. C'est vraiment l'épreuve qu'il ne faut pas louper. » 
« Bravo, vous avez atteint votre destination. Et gagné le totem d'immunité. » 

Les utilisateurs de Waze pourront ainsi personnaliser leur trajet avec la voix emblématique de Denis Brogniart. Pour renforcer l’immersion, les utilisateurs peuvent aussi choisir une « humeur » exclusive, affichant leur appartenance à l’une des deux tribus : la rouge ou la jaune. Des avatars apparaissent sur la carte aux couleurs de leur équipe favorite, pour vivre l’esprit de compétition de Koh-Lanta. 

Enfin, les utilisateurs ayant activé l’expérience peuvent remplacer leur véhicule par un radeau, inspiré de l'un des temps forts de chaque saison de Koh-Lanta, « l'épreuve des radeaux ». Une façon ludique de transformer un simple trajet en voiture, grâce aux codes visuels et narratifs de l'émission. 

Une activation à l’échelle du groupe TF1 :

Cette opération bénéficie d’une forte visibilité grâce aux médias du Groupe TF1, sur le digital et les réseaux sociaux. Sur TF1+, l'opération sera mise en avant sur la page programme dédiée à Koh-Lanta, avec des activations CRM envoyées aux abonnés TF1+ (newsletter, notifications push le jour J). Des relais seront aussi assurés sur les comptes sociaux de Koh-Lanta, TF1 et TF1+. 
Une initiative démontrant comment le Groupe TF1 dépasse le cadre de l'écran pour créer des expériences engageantes, en lien avec le public de ses marques programme phares.  

Denis Brogniart : “Quel honneur de prêter ma voix à cette application Waze que j’utilise au quotidien en voiture ou à Moto ! J’ai pris beaucoup de plaisir à enregistrer les indications en les ponctuant de références à “Koh-Lanta”. J’espère que vous en prendrez autant lorsque je vous guiderai vous les aventuriers de la route. Soyez prudents au volant, je vous souhaite de passer de bonnes vacances et j’espère que Waze et “Koh-Lanta” vous emmèneront à bon port. Ma sentence est irrévocable.”